NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
Le béton symbolise la résistance et le renouveau. Pour le Red Star FC, il n’est pas seulement une matière mais un message. Inspiré par le travail de Tom Ducarouge sur les nouveaux maillots, il devient cette saison le langage visuel du club. Signée en collaboration avec le studio parisien de l’agence créative Karl Anders, basée à Hambourg, cette campagne prolonge une collaboration artistique entamée en 2020 entre les deux entités. Pour cette nouvelle saison, les travaux de rénovation du Stade Bauer deviennent l’inspiration de la campagne. Une manière pour Karl Anders de déployer sa signature : le « branding contemporain », qui capte l’esprit du temps tout en le réinventant.
Fidèle à l’ADN du club, cette campagne fait aussi acte de manifeste. Elle affirme l’attachement de l’Étoile Rouge à son histoire, à son ancrage social et à une réalité assumée. Ce n’est pas n’importe quel béton. C’est celui qui a vu de multiples générations chanter dans les tribunes du Stade Bauer et qui tient toujours debout. « Une esthétique à l’image du club : à rebours des standards lissés, mais d’une force visuelle singulière et captivante », explique Lars Kreyenhagen, co-fondateur et directeur stratégique exécutif de l’agence.
Karl Anders fait du chantier un récit. Et du béton, le témoignage d’un club qui n’a jamais oublié d’où il vient : un club construit en Seine-Saint-Denis, qui a pu se fissurer, mais qui demeure inébranlablement vivant. « Dans un monde saturé d’images parfaites, nous défendons l’authenticité, la communauté et le contexte », affirme l’équipe de création. « Il ne s’agit pas d’image, mais d’identité. Le Red Star, c’est l’indépendance et la pertinence culturelle. Avec cette idée visuelle, nous renforçons cette identité tout en ouvrant la porte à de nouvelles perspectives. »
Sur le plan formel, la campagne mise sur un brutalisme graphique qui traduit l’aspect des matériaux dans un univers composé de textures brutes et de typographies massives. « Le béton est le socle sur lequel nous bâtissons ensemble », déclare Marcel Häusler, directeur artistique de Karl Anders Paris.
La campagne est diffusée dès maintenant sur tous les canaux : réseaux sociaux, merchandising, affichage.
Équipe Red Star FC : Paul Ducassou (Directeur de la communication et du Studio Créatif), Arthur Jouvelet (Responsable du Studio Créatif), Théo Vigezzi (Responsable Communication Social Media), Quentin Clément (Graphiste), Sacha Chaudieu (Graphiste), Joachim Blanquart (vidéaste).
Équipe Karl Anders : Lukas Besenfelder (design), Claudia Fischer-Appelt (direction de création), Marcel Häusler (direction artistique), Lars Kreyenhagen (direction stratégique).
À propos de Karl Anders
Karl Anders est un studio de Branding contemporain basé à Hambourg, Paris et Vienne. L’agence conçoit la marque comme une force active, stratégique, culturelle et sociétale. Partenaire avant-gardiste, elle accompagne entreprises, institutions, villes et associations dans la construction de leur singularité, la mise en scène de leurs convictions et la conduite de leur transformation. Qu’il s’agisse de rebranding, de systèmes graphiques ou de campagnes, l’objectif est toujours le NEXT NOW, le prochain degré de pertinence, le prochain récit, la prochaine identité.
Fondée en 2011 par Claudia Fischer-Appelt et Lars Kreyenhagen, l’équipe de 25 personnes collabore avec des marques telles que Congstar, FC St. Pauli, Kühne Logistics University, l’Orchestre philharmonique de Munich, Hamburg Tourismus ou encore le Red Star FC.
L’agence a reçu en 2025 le Grand Prix du ADC Germany et fait partie des agences les plus créatives de l’espace germanophone.
Site internet : https://karlanders.io
LinkedIn : https://de.linkedin.com/company/karl-anders
